春节档表现强劲 各项数据再创新高

2024电影春节档（2月10日-2月17日）正式收官，全国电影票房80.16亿元，同比增长18.47%；观影人次1.63亿，同比增长26.36%，均创下同档期的新纪录。

档期内的票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》27.18亿元，《飞驰人生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。

纵观今年春节档，档期内购票观众结构有了新变化，购票决策也有了新改变，《热辣滚烫》《第二十条》等影片票房走势出现反转，从整体大盘到热门单片各项数据变化的背后，究竟组成了一个怎样的春节档，且听数据分析师陈晋为我们解读今年的春节档的数据表现及背后的思考。

春节档表现强劲，各项数据再创新高

春节档红红火火的表现，创下了中国影史春节档票房和观影人次新纪录。今年是历史上最长的春节档，放映时间有8天，而往年的春节档放映时间一般是6天，这也是今年春节档一个非常大的客观优势，但就前6天的数据来看，今年的春节档与去年相比也是基本持平的。

从大盘来看，春节档期间的票房走势稳健，档期内共有4天票房破10亿；春节档下沉趋势进一步加强，三四线城市占比超53%，创下历史新高；观众画像表现女性化、成熟化，女性用户占比63%，35岁及以上用户占比39%，均达到统计以来新高水平；春节档叠加情人节档，双人及多人观影占比72.6%，单均购票张数提升至2.07。

从单片数据来看，《飞驰人生2》以4.23亿元的成绩拿下首日票房冠军，同时影片也是同档期影片中男性占比最高的影片，是社交属性同档期最强，春节档最“燃”的影片。

而2024年春节档冠军《热辣滚烫》则是在贾玲的现身后实现了热度快速上涨，影片映后的微博热搜榜在榜时长超过了150个小时，27次登顶了微博热搜榜，并且蝉联后7天的日票房冠军。

《熊出没·逆转时空》作为系列十周年作品凭借优良的制作和多年的IP经营，再度刷新票房纪录，在春节档内的票房占比提升至17.3%。

《第二十条》因为题材的原因在下沉市场的观众印象中会更加严肃一些，所以在春节档前期比较吃亏，但随着口碑扩散，“自来水”也越来越多，影片凭借较高的口碑和笑点率，票房连连逆跌，后期开始持续发力。

火热之后，为电影市场带来新思考

春节档的火热，让2024年全年的电影票房在2月16日就突破了100亿元，春节档破纪录的强势表现，也给电影市场注入了强烈的信心。

今年春节档表现出的特征也为后续即将要上映的影片带来了一些新思考，一方面是今年春节档的预售期的票房表现都比较一般，但是映后的爆发性却非常强，表明了观众更加关注电影的口碑；头部影片在三四线城市的票房份额明显增加，这也说明了能够拉动下沉市场的观众作为票房增量，是电影获得高票房的一个关键因素。

另外一方面，今年票房前四名的影片它们加起来的票房份额占到了大盘的97%，其他影片的生存处境相当艰难，以前的春节档头部影片“吃肉”，其它影片还可以“喝汤”，但今年情况更像是赢家通吃的局面。

春节档中的《我们一起摇太阳》和《红毯先生》两部影片虽然口碑不错，但在题材上缺少合家欢的属性，因此春节档期间的票房较为惨淡，而最后定档的两部动画片《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》更是没有激起任何的水花，票房成绩远低于预期。

这一现象也说明了热门档期并不一定是影片上映的最佳选择，像是去年《保你平安》和《拯救嫌疑人》就是在3月和11月这两个“冷档期”上映，同样也获得了不错的票房成绩，包括去年年末上映的影片《年会不能停！》，也正是因为春节档之前没有大片上映，拿下30多天的票房日冠。

因此片方需要去重新去评估周末档和热门档期之间的利弊关系，选择最适合影片的档期上映，而不是在热门档期“打架”，这样才能促进电影市场的良性循环，推动中国电影市场的繁荣发展。

今年春节档，有人欢庆胜利，有人失算离场，但也说明了电影创作要尊重市场规律、回应人民期待，因为只有用最真诚的创作态度，打造精良的作品内容，才会吸引更多观众走进影院。