《孤注一掷》点映两天旺收3.8亿元,影院的排片公平吗?

来源:人气:389更新:2024-02-16 11:58:23

原标题:《孤注一掷》点映两天旺收3.8亿元,影院的排片公平吗?

2023年8月7日刊| 总第3320期

8月第一个周末,电影市场迎来意想不到的变局。

点映影片《孤注一掷》异军突起,周末收入票房3.88亿元,导致公映新片《巨齿鲨2:深渊》(下文简称《巨齿鲨2》)两天无缘单日冠军。

上周七天(7月31日~8月6日)电影市场累计收入票房20.3亿元,四强影片功不可没。它们是:《封神第一部》《孤注一掷》《巨齿鲨2》《热烈》。

四强影片既是市场中的竞争对手,也是同一个战壕中的战友,共同带热了市场大盘。

上周末的票房大战引发新的思考。《孤注一掷》的点映是否挤压了公映影片的排片?《巨齿鲨2》的票房之路能走多远?《封神第一部》脱离危险期了吗?

《孤注一掷》点映成功就提档

张艺兴、金晨主演《孤注一掷》8月5日14点开启全国点映。影片点映首日报收票房1.7亿元,轻松夺取当日票房冠军,《巨齿鲨2》则以单日票房1.28亿元位列第二。

《孤注一掷》点映首日全国排片占比15.4%,《巨齿鲨2》同日的排片占比是32.7%。但是,《孤注一掷》的上座率为51.3%,《巨齿鲨2》的上座率为15.3%,票房差距由此拉开。

《孤注一掷》点映次日排片达21.7%,上座率46.9%,斩获2.17亿票房,创下点映最好成绩。

点映仅两天, 《孤注一掷》已经将3.88亿元票房收入囊中,后续的票房产出难以估量。

《孤注一掷》原计划点映持续到8月10日,之后无缝衔接8月11日的正式公映。但是,8月7日凌晨,片方官宣影片提档至8月8日(周二)正式公映。影片在点映阶段的优异表现,应该是促使片方提档的主因。

《孤注一掷》在点映阶段票房旺收,也有观众表示影片通过点映弯道超车,挤压了同档电影的排片空间、票房产出。事实果真如此吗?

市场专家连城易脆不同意这种说法。他认为国产片都可以选择点映,《孤注一掷》并没有被特殊照顾。

他进一步解释,点映是片方和影院的双向奔赴。比如《超能一家人》就没有做点映,《封神第一部》的点映范围限定在IMAX等特效厅。《孤注一掷》不限制影厅,每天点映时间从下午14点开始。片方开放拷贝密钥,影院根据影片质量、号召力,来安排相应场次进行合作。

点映的成绩是市场和观众决定的。《孤注一掷》首日票房高达1.7亿元,影院第二天就愿意增加排片,完全靠实力获得市场认可。如果影片首日表现不佳,第二天的排片占比必然下降。

连城易脆表示,《孤注一掷》的票房大卖并没有对同档影片造成挤压。他分析,目前全国营业影院总数超过12000家,这样庞大的市场,足够承载多部热门新片同档上映。

以票房数据为例。《巨齿鲨2》首周票房3.8亿元,《封神第一部》8月5日再度破亿。当日,《封神第一部》已经上映17天,这个票房成绩说明它并未受到直接影响。

连城易脆总结,8月5日市场大盘报收5亿元,如果没有《孤注一掷》,大盘不会上涨到这个高度。很多观众可能已经看过《封神第一部》《热烈》了,这个周末仅靠《巨齿鲨2》是不够的,《孤注一掷》把更多观众吸引到了影院。

《孤注一掷》为什么点映就爆?

猫眼专业版APP显示,7月18日~8月6日,《孤注一掷》始终牢牢坐在抖音话题榜(电影类)的冠军位置。影片相关短视频的单日播放量,屡屡冲到2亿 的水平,可见传播效果之广。

《孤注一掷》进入8月之后,影片每天的微博指数、百度指数都名列前茅。可见,《孤注一掷》在映前就调动起观众的观影好奇心。点映开启之后,这正好转换成电影消费的热情。

短视频平台对下沉市场的影响力显而易见。《孤注一掷》点映首日票房,一线城市产出2481万元,其余部分均产出自二三四线城市。

北京一家影院的于经理分析,反诈宣传现在铺天盖地,电影要比新闻播报案件更生动,《孤注一掷》是当下很需要的现实题材电影。

于经理强调,影片在短视频平台的营销非常到位。他和同事们近来总是刷到《孤注一掷》的相关短视频,7月底他就预判这部影片必火,因此积极参与影片的点映活动。《孤注一掷》点映首日,影院排了6场,场场爆满。

《孤注一掷》演绎了一桩桩触目惊心的诈骗案件,电影和现实紧密关联。片中的受害者投射到现实中,可能就是观众的亲友,也可能是观众自己。没有人能确保自己完美躲避电信诈骗,影片由此引发了观众共情。

于经理开心地表示,此前他还担心8月缺少大片,《封神》《热烈》的热度不会持续那么久,影院生意会有影响。《孤注一掷》的票房大爆,持续让市场升温,解除了他的顾虑

《孤注一掷》的争议点还在于:点映期间不开分,却拿到了较多黄金场次,会不会“误导”一部分观众入场?

其实这是高估所谓“开分”的重要性了。尝鲜的观众更多会为题材、阵容的吸引力买单,评分倒是其次。说不开分就是“误导”观众入场,是假设开分低。那影片的支持者也可以说因不开分损失了部分观众——他们坚信开分会很高。事实上,就一个没有开出的分数争吵,意义不大。

《巨齿鲨2》的票房之路能走多远

好莱坞电影流年不利。我们单看内地市场,今年还没有一部票房破10亿元的好莱坞大片,最高票房是《速度与激情10》,内地收入9.8亿元。

《巨齿鲨2》是一部中美合拍片,吴京与杰森·斯坦森联手打击深海巨兽。虽然是合拍片,但《巨齿鲨2》的成片风格与创作思维,仍然是典型的好莱坞模式。大明星、大场面、大怪兽,商业元素一个都不少。

《巨齿鲨2》的宣传,早在6月的上海国际电影节期间就已启动。吴京和杰森·斯坦森出席了电影节期间的开幕红毯和电影发布会,杰森·斯坦森也是今年首位来华为电影造势的好莱坞明星。

8月4日,《巨齿鲨2》公映首日报收票房1.45亿元,无悬念夺取单日冠军。猫眼专业版APP预测影片内地总票房为10.04亿元,略低于第一部10.53亿元的内地成绩。

《巨齿鲨2》是周末票房冠军的种子选手,作为一个知名IP,同时还有吴京的加持,本该稳居第一名。谁能想到,半路杀出的《孤注一掷》一路狂飙,票房爆发力势不可挡。

《巨齿鲨2》凭借自身的高规格制作,没有被淹没在市场浪潮之中。影片首周三天收入票房3.8亿元,表现稳健。

如果《巨齿鲨2》最终拿到10亿元 的内地票房,或许能给好莱坞片商带来一些启示。好莱坞完全主控的电影,越来越难以在内地市场创造票房佳绩,合拍片似乎能拉近电影和当地观众的距离。

好莱坞片商今后可能会邀请更多中国影星加盟新片,以及远道来中国取景。好莱坞电影的制作经验仍然是世界一流,中美双方的交流合作,也有助于国产片的成长。

大洋彼岸的好莱坞,正在经历编剧和演员的集体罢工。这波罢工不仅影响到所有好莱坞待映新片的宣传工作,还导致众多正在或即将拍摄的新片停工。

好莱坞罢工的影响不会局限在美国本土,这些待映新片缺少演员宣传造势,海外票房也不容乐观。那些拍摄暂停的影片,显然会影响到明年的上映计划。

《封神》度过危险期了吗?

《封神第一部》的票房牵动着众多影迷的心。截至8月7日零点,影片内地累计票房16.65亿元。

《封神第一部》耗资巨大,影片票房达到10亿元之时,电影官方微博仍在努力助推票房上扬。官博表示,10亿元过后,每破1亿元,就放出一张第二部的概念图。官博言出必行,随着票房水涨船高,多张概念图也新鲜发布。

目前,导演乌尔善率领主演团队还在各地路演途中。影片票房突破13亿元时,导演发布的庆祝图还在强调“闻太师仍然未能抵达朝歌”,暗示影片票房还未达到安全线。

《封神第一部》在上周末顶住了《孤注一掷》和《巨齿鲨2》的冲击。周六、周日的票房仍然保持在高位,总票房迈过20亿大关已成定局。

同档《热烈》的票房表现就没有这样强劲。影片上映次周,遭遇《巨齿鲨2》《孤注一掷》这样的热卖新片,周六、周日连续两天在榜单中排名第四。

《热烈》取得的成绩已是同类型影片的魁首。截至8月7日零点,影片累计票房已超7亿元,猫眼专业版APP预测总票房会达到11亿元,各项成绩均是歌舞题材电影的新纪录。

2023年的电影暑期档进入最后一个月,档期目前累计票房为147亿元,相较去年同档91亿元的成绩,属于飞跃式进步。当然,今年暑期档中出现的点映和公映界限模糊,点映影片高排片招致公映影片不满的问题,也值得管理部门去研究和调节。

8月还有《学爸》《暗杀风暴》《绝地追击》《奥本海默》等中外影片上映。这些影片从题材类型、制作规模来比较,不会对《孤注一掷》《封神第一部》等票房头部影片造成直接威胁。因此,周末榜单中的电影四强仍有很大的票房增长空间。

文/崔汀

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