回归电影、联结观众、树立新风电影频道全媒体助力春节档电影市场红红火火

2024年春节档收获超80亿元票房成绩，创历史新高，为新一年电影市场迎来“开门红”。

自1月29日起，电影频道融媒体中心推出“新春电影红红火火”系列策划，以电影宣发平台建设为核心，通过统筹融媒体直播、电视节目、短视频、观影团、图文稿件、电影编播等多渠道、多平台、多类型的传播资源，以电影文化访谈版块《蓝羽会客厅》和《路演日志》系列融媒体直播为抓手，推出9场共38小时融媒体直播、24期电视特别节目、全国9城10场线下观影团等活动，传播覆盖媒体平台上百家，获得全网直播观看量超4.2亿次，推出短视频超1000条，播放量超12亿次，为春节档影片打造全网热搜话题106个，获得阅读量48亿次。

扎实助力春节档影片宣发，激发观众观影热情，撬动春节档影市大盘，有效助力提升电影票房，有力营造“电影市场红红火火”的良好氛围。

重点打造《蓝羽会客厅》电影文化深度访谈板块 回归内容本体

用真诚的态度、扎实的传播打动观众

《蓝羽会客厅》引入“圆桌会议”的高品质节目模式，主持人蓝羽与主创包围而坐，深度畅谈创作故事，挖掘文化价值，剖析创作思考。特别是大年初一直播态推出的“对话贾玲”节目，作为《热辣滚烫》上映后贾玲首度通过媒体亮相，引爆了全网话题和全民热议，传播热度贯穿春节档。单期直播观看量突破2亿次，话题阅读量达27亿次，当天的直播节目持续霸榜微博热搜首位，继而以15个话题接力热搜，有效助推该片在第二日反转为票房冠军，迅速接续“春晚”成为全民关注话题，并产生“鲶鱼效应”，带动各大片方争相启动营销“内卷”，不断强化宣推营销热度，助推春节档影片话题成为舆论场讨论的核心，带动整个大盘的飞速上涨。

坚持以观众为中心 将路演纪实与口碑传播紧密结合

以多种方式为影片争取舆论传播阵地

“路演日志”系列融媒体直播重点聚焦春节档影片口碑发酵，推出“大年初一《第二十条》全国6城首映礼”“大年初二《飞驰人生2》《第二十条》双城路演”“大年初三《热辣滚烫》贾玲与观众首次面对面”“大年初四《我们一起摇太阳》口碑再发酵”等主题直播，特别策划“全国38城百名观众测评”“实时口碑墙”“主创读评论”等版块，先后助推《热辣滚烫》成为票房冠军、《第二十条》连续多日票房逆跌、《飞驰人生2》票房稳健增长，放大观众观影积极评论，引发全国观众一致共鸣。

10场“M观影团”活动根据不同影片主题，针对性招募“高势能观众”，找到差异化口碑发酵切口。

此外，《中国电影报道》《今日影评》推出二十期特别节目，从电影台前幕后、影评人分析看点、主创畅谈创作思考、特别观众谈影片共鸣等多维度评介影片，深度挖掘影片魅力和大众联结点。

以引领之姿服务整体档期，发挥集群效应 以重点影片联动和跨媒体平台联动

激发春节档整体效能

电影频道国产影片宣传平台发挥独特引领作用，不服务于单一片方，而是服务于档期和大众，既创造优质内容为片方提供大量“弹药”，也源源不断向全社会媒体提供大量素材。

通过多种内容设置和编排，让影片传播形成交错穿插，产生丰富话题，强化春节档“合家欢”特点认知，展现中国电影团结奋进的良好面貌。在内容策划和传播角度上，发挥主力军作用，充分联合人民日报、新华社、中央广播电视总台等国家级媒体，有效衔接微博、抖音、猫眼、淘票票等电影传播关键平台，打破平台壁垒，有效激发传播效能。积极探索新的渠道，运用中国移动咪咕视频彩铃、手机报等大众化通信网传播方式，累计触达用户5216.24万人，电影宣传视频彩铃累计播放时长达190129.32小时。

电影频道对本轮春节档所有影片做出了准确市场预判，针对各影片专业特点定制宣发策略，尤其春节假期全国主流媒体及商业平台宣传资源严重不足情况下勇于担当，进一步树立起专业、敢拼的形象，充分发挥国家队“定调信息源”重要作用，有效助推春节档电影大盘提升热度，对票房提升发挥了引领作用。

未来，在做好重点档期宣传工作的同时，电影频道将进一步夯实春节档“回归内容本体”的营销风气，进一步关注日常档期，致力于推动观众恢复常态化观影习惯，助力“炒热”周末档，推动电影市场进一步复苏发展，为中国电影强信心、聚人心、促发展做出电影频道份内贡献。